Investing.com - Saham Alphabet (NASDAQ:GOOGL) jatuh 2.9% pada hari Jumaat berikutan keputusan mahkamah Virginia bahawa gergasi teknologi tersebut telah terlibat dalam amalan monopoli haram dalam sektor teknologi pengiklanan dalam talian. Keputusan tersebut, yang mendapati Google telah "dengan sengaja memperoleh dan mengekalkan kuasa monopoli" dalam penjualan iklan di laman web bebas, menandakan peningkatan kemungkinan perubahan operasi yang ketara bagi syarikat itu dalam masa terdekat.
Keputusan mahkamah ini menambah tekanan ke atas Google, selepas keputusan Ogos yang telah menetapkan perniagaan carian sebagai monopoli haram. Dengan cabaran undang-undang ini, Google mungkin terpaksa memisahkan sebahagian daripada perniagaan teknologi iklannya, yang penting dalam cara pengiklan membeli iklan di laman web bebas dan bagaimana penerbit menjual ruang iklan.
Kes kerajaan terhadap Google berhujah bahawa syarikat itu mengeksploitasi dominasi pasarannya untuk menaikkan harga dan menekan pesaing. Perkembangan terbaru ini boleh membawa kepada penstrukturan semula yang dikuatkuasakan untuk menangani kebimbangan antitrust ini.
Di pihak lain, The Trade Desk (NASDAQ:TTD), platform yang menyediakan teknologi untuk menguruskan kempen pengiklanan digital, melihat sahamnya meningkat sebanyak 5%. Syarikat ini boleh mendapat manfaat daripada pasaran teknologi iklan yang kurang tertumpu jika Alphabet’s Google dikehendaki mengubah struktur perniagaannya. Magnit juga mencatatkan kenaikan.
Berikutan pengumuman itu, Naib Presiden Hal Ehwal Kawal Selia Google, Lee-Anne Mulholland, mengeluarkan kenyataan, berkata, "Kami memenangi separuh daripada kes ini dan kami akan merayu separuh lagi. Mahkamah mendapati bahawa alat pengiklan kami dan pemerolehan kami, seperti DoubleClick, tidak menjejaskan persaingan. Kami tidak bersetuju dengan keputusan Mahkamah mengenai alat penerbit kami. Penerbit mempunyai banyak pilihan dan mereka memilih Google kerana alat teknologi iklan kami adalah mudah, berpatutan dan berkesan."
Walaupun Alphabet menghadapi pergolakan yang berpotensi, keputusan itu mungkin membuka peluang bagi pemain lain dalam industri pengiklanan dalam talian. Reaksi pasaran mencerminkan landskap yang berubah, dengan dominasi Alphabet di bawah pengawasan undang-undang dan pesaing seperti The Trade Desk bersedia untuk mengambil kesempatan daripada sebarang perubahan yang dikuatkuasakan.
Artikel ini dihasilkan dan diterjemah dengan sokongan AI dan disemak oleh penyunting. Untuk maklumat lanjut lihat T&C kami.